March 22nd, 2012

vzhik

От Евгения Когана

То, что разбилась любимая чашка, - еще не повод перестать пить кофе.

ПРИТЧА О ЧАШКЕ КОФЕ.

Разбилась любимая чашка. Стоишь над осколками и понимаешь, что все. Ты ничего с этим не можешь поделать. Ничего. Она больше не подвластна тебе, ты не можешь заставить ее стать такой, как прежде. Если склеить – это будет не та чашка, да и привкус искусственного клея будет отталкивать. Остается только осторожно собрать осколки и отнести их в мусор.
Грустно, но что изменится от того, что я буду горевать и убиваться?
Теперь я верю, что в жизни бывают ситуации, когда уже невозможно ничего изменить. Благодаря этому опыту можно научиться терять то, что невозможно сохранить. Но еще лучше научиться сохранять то, что можно уберечь.
А еще можно купить похожую чашку. Я же теперь хорошо знаю, какие чашки мне нравятся, что именно меня в них привлекает. Какие изгибы, какие формы, какие размеры, какие ощущения от прикосновений руками и губами. И если не найду такую же или похожую, я возьму ту, которая будет самой удобной и привлекательной из тех, что есть в этом мире. Возможно, придется некоторое время поискать, чтобы найти что-то достойное моей коллекции, моей Реальности. Возможно, со временем я сменю еще несколько экземпляров, пока найду ту, что мне нужно.

Но! В любом случае то, что разбилась любимая чашка, - еще не повод перестать пить кофе.

Чудесного Вам настроения!

vzhik

IN COFFEE WE TRUST

Взяли сегодня наши шеф-бариста в рамках планового кап-тестинга зерно популярной кофейной сети на пробу. И обнаружили мозаику цвета и, соответственно, вкуса, внутри упаковки. Да, недозрелое зерно вперемешку с пережаренным - это невкусно! Обращайте внимание на то, что завариваете)


                      

vzhik

ЖИТЛОВ НИКИТА. Политика в маркетинге: плюсы и минусы

                  



Во всем, что касается политики, очень много спорных моментов.

Особенно необычные контексты возникают, когда мы начинаем беседовать и размышлять об использовании политики в маркетинге. Поговорим об этом?

Итак. Политика – это, конечно, даааа. Много грязного, немыслимые размеры бюджетов, абсолютное отсутствие креативности и жесткое разделение целевой аудитории на сегменты. В общем, все это достаточно скучно, что безусловно - неоспоримый плюс, если вы собираетесь использовать политику в продвижении своих товаров и услуг.
Не стану скрывать, акцией выборы в Кофеине, горжусь лично я, да и весь кофеин тоже. Поговорим о политике в маркетинге на этом примере. Не стану вдаваться в подробности, как нам пришла в голову эта светлая мысль, однако нам действительно удалось вовремя уловить тренд и правильно его использовать, не скатившись в пошлость и не встав на сторону чьих-то интересов. Посудите сами, в начале года страну буквально захлестнула предвыборная истерия. О политике вновь заговорили на улицах, люди хотели видеть, что выборы проводятся честно и голосовать за того кандидата, который действительно того достоин. В данной ситуации проголосовать за избранника чашкой кофе и практически сразу увидеть результат - это, на мой взгляд, правильный и сильный ход. Скажу по секрету, к нам обратились представители практически каждого из кандидатов, с незамысловатыми и финансово выгодными предложениями. Однако компания затеяла абсолютно маркетинговую историю, а не политическую. Хотя соблазн денег и политика всегда идут рука об руку, каждому штабы мы подробно объяснили, что продвигаем кофе, а не президентов.

Какие плюсы можно выделить, используя политику в маркетинге.

Делюсь опытом:

+ Узнаваемость и личный рейтинг политических лидеров

+ Высокий уровень отклика на рекламные сообщения содержащие политические подтексты

+ Высокий уровень внимания к политике в целом и политикам в частности

+ Скудный уровень креативности политических рекламных компаний и их, бесцветность, что ли, позволяет интересно стебаться, привлекая внимание целевой аудитории. (Высыпать корицей портрет кандидата на молочной пенке, на мой взгляд, это очень смешно).

+ Всегда можно повысить уровень доверия целевой аудитории к продукту за счет чужого личного рейтинга.

Но есть, конечно, и минусы:

- Опасность поругаться с властью, особенно в России, это не лучший способ сделать бизнес прибыльным.  В конце концов, политик может просто обратиться в суд, что имиджево абсолютно лишний инцидент, способный привести к кризису.

- Возможность получить обратный эффект от компании, если целевые аудитории неправильно истолкуют ваше рекламное сообщение.

- Этическая сторона вопроса.

Политику в маркетинге используют многие компании. В свое время этим прославились UnitedColorsofBenetton, KFC, Colambiaи многие другие международные бренды и компании уровня города и страны. Постебаться над политиками и за счет этого продвинуть свой товар, это забавно и интересно. Главное - не перегнуть палку.