
Во всем, что касается политики, очень много спорных моментов.
Особенно необычные контексты возникают, когда мы начинаем беседовать и размышлять об использовании политики в маркетинге. Поговорим об этом?
Итак. Политика – это, конечно, даааа. Много грязного, немыслимые размеры бюджетов, абсолютное отсутствие креативности и жесткое разделение целевой аудитории на сегменты. В общем, все это достаточно скучно, что безусловно - неоспоримый плюс, если вы собираетесь использовать политику в продвижении своих товаров и услуг.
Не стану скрывать, акцией выборы в Кофеине, горжусь лично я, да и весь кофеин тоже. Поговорим о политике в маркетинге на этом примере. Не стану вдаваться в подробности, как нам пришла в голову эта светлая мысль, однако нам действительно удалось вовремя уловить тренд и правильно его использовать, не скатившись в пошлость и не встав на сторону чьих-то интересов. Посудите сами, в начале года страну буквально захлестнула предвыборная истерия. О политике вновь заговорили на улицах, люди хотели видеть, что выборы проводятся честно и голосовать за того кандидата, который действительно того достоин. В данной ситуации проголосовать за избранника чашкой кофе и практически сразу увидеть результат - это, на мой взгляд, правильный и сильный ход. Скажу по секрету, к нам обратились представители практически каждого из кандидатов, с незамысловатыми и финансово выгодными предложениями. Однако компания затеяла абсолютно маркетинговую историю, а не политическую. Хотя соблазн денег и политика всегда идут рука об руку, каждому штабы мы подробно объяснили, что продвигаем кофе, а не президентов.
Какие плюсы можно выделить, используя политику в маркетинге.
Делюсь опытом:
+ Узнаваемость и личный рейтинг политических лидеров
+ Высокий уровень отклика на рекламные сообщения содержащие политические подтексты
+ Высокий уровень внимания к политике в целом и политикам в частности
+ Скудный уровень креативности политических рекламных компаний и их, бесцветность, что ли, позволяет интересно стебаться, привлекая внимание целевой аудитории. (Высыпать корицей портрет кандидата на молочной пенке, на мой взгляд, это очень смешно).
+ Всегда можно повысить уровень доверия целевой аудитории к продукту за счет чужого личного рейтинга.
Но есть, конечно, и минусы:
- Опасность поругаться с властью, особенно в России, это не лучший способ сделать бизнес прибыльным. В конце концов, политик может просто обратиться в суд, что имиджево абсолютно лишний инцидент, способный привести к кризису.
- Возможность получить обратный эффект от компании, если целевые аудитории неправильно истолкуют ваше рекламное сообщение.
- Этическая сторона вопроса.
Политику в маркетинге используют многие компании. В свое время этим прославились UnitedColorsofBenetton, KFC, Colambiaи многие другие международные бренды и компании уровня города и страны. Постебаться над политиками и за счет этого продвинуть свой товар, это забавно и интересно. Главное - не перегнуть палку.